Social Media Manager Kurs:
YouTube & Social Media Videos

YouTube ist die zweitgrösste Suchmaschine im Internet mit über 1 Milliarde Besuchern pro Monat. Es ist Teil von Google. Über die Hälfte der Google-Suchanfragen gibt mindestens ein Video als Suchresultat an. Über 80% davon stammen von YouTube.

Arten von sozialen Videos

  • Anleitung: Videos, die ein Produkt vorstellen und zeigen, wie es funktioniert / was es kann.
  • Live-Stream: In Echtzeit mit dem Publikum in Kontakt treten.
  • Fallstudie: Präsentiere Beispiele von Kunden, die das Produkt auf innovative Weise einsetzen.
  • Teaser: Begeistere das Publikum für eine „große Enthüllung“.
  • Viral: Hoch konzipierte und produzierte Inhalte.
  • Testimonials: Zeige echte Kunden, die das Produkt ausprobiert haben und damit zufrieden sind.
  • Erklärer: Erkläre, was um ein bestimmtes Thema herum passiert.
  • Servicetyp: Helfe Kunden, die Informationen zu deinem Produkt suchen.
  • Produktbewertung: Beliebt; Möglichkeit für Kunden, ein Produkt zu recherchieren und zu bewerten, bevor sie es kaufen.

Native YouTube-Videoformate

  • Rückblick: Zusammenfassung / kurze Rekapitulation. Folgevideo, das Filme und Fernsehsendungen mit Diskussionen über Charaktere, Handlung und Theorien bewirbt.
  • Durchspielen: Videospielentwickler durchlaufen Level für Level eines Spiels, um dem Publikum Einblicke zu geben.
  • Rückblick: Amateure, Enthusiasten und Experten äußern sich zu einem Produkt.
  • Anleitung: Erklärung, wie ein Produkt verwendet wird oder wie jemand etwas erstellt.
  • Haul: Entwickler präsentieren Produkte, die sie gerade gekauft haben.
  • Herausforderung: YouTuber fordern sich gegenseitig mit einer Aufgabe heraus (z. B. ‘What the fluff-Challenge’).
  • Unboxing: Zeige ein Produkt, das gerade ausgepackt wird.

Wissenswertes über YouTube

YouTube ist nicht nur eine Broadcast-Plattform, sondern auch eine soziale Plattform, auf der die Zuschauer von den Entwicklern erwarten, dass sie mit ihnen interagieren. Der Grossteil des Werbegeldes wird mittlerweile für Videos ausgegeben. Sie sind viel ansprechender als Text- oder Bannerwerbung und haben höhere Klickraten.

Die Wiedergabezeit ist die wichtigste Messgrösse auf YouTube. Wichtiger als die Anzahl der Klicks. YouTube priorisiert die Wiedergabezeit als wichtigsten Faktor für die Referenzierung von Videos in Suchergebnissen.

Mit YouTube können Entwickler ihre Videoinhalte mit Anzeigen für andere Unternehmen monetarisieren. Es teilt die Werbegewinne mit den Erstellern auf.

Funktionen der YouTube-Plattform

  • Wiedergabelisten: Kategorisiere die Videos und führe die Zuschauer durch mehrere Videos in einer Reihe.
  • Infokarten: Füge Handlungsaufforderungen in Videos ein, um die Zuschauer zum gewünschten Inhalt oder zur gewünschten Website zu führen. Erscheint oben rechts in Ihrem Video
  • als kleines Augensymbol. Verwende Q & A-Infokarten für direktes Feedback.
  • Branding-Wasserzeichen: Bette das Kanallogo unten rechts im Video ein, um die Markenbekanntheit zu erhöhen. Klickbares Wasserzeichen, mit dem Zuschauer deinen YouTube-Kanal abonnieren können.
  • YouTube Live: Live-Übertragungen von Sonderveranstaltungen zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Engagements.
  • Analytics: Zum Analisieren, wie der Kanal läuft (Ansichten, Uhrzeit usw.)
  • Anmerkungen: Überlagere deine Videos mit anklickbaren Überlagerungen (Text, Links und Hotspots), um die Zuschauer zu Webseiten, Videos, Wiedergabelisten oder Kanälen zu führen. Sie funktionieren nicht auf mobilen Geräten. Zeige sie nur für die Zeit an, die zum Lesen benötigt wird. Füge sie vorzugsweise am Ende des Videos ein, damit sie nicht in die Wiedergabezeit eingreifen und Videoinhalte blockieren.
  • Anmerkungen zum Ende des Bildschirms: Nur in den letzten 20 Sekunden der Videos. Du kannst bis zu 4 davon zu deinem Video hinzufügen. Sie funktionieren auch auf Mobilgeräten.
  • Ausgewähltes Video: Zeige für jedes Video auf deinem YouTube-Kanal ein bestimmtes Video an.
  • YouTube-Kanal und Google Ads verbinden: Anzeigen schalten > Ergebnisse in der Google Ads-Kampagne anzeigen.
  • Nicht gelistetes Video: Nur für diejenigen verfügbar, die den direkten Link zu deinem YouTube-Video haben.

Um einen YouTube-Kanal zu erstellen, musst du über ein Google-Konto verfügen. Dann hast du automatisch einen persönlichen YouTube-Kanal (keinen geschäftlichen YouTube-Kanal).

YouTube Premium (früher YouTube Red): Bezahlte Mitgliedschaft, mit der Zuschauer Videos ohne Unterbrechung von Anzeigen ansehen, Inhalte offline ansehen und andere Dinge auf dem Mobilgerät tun können.

TubeBuddy & vidIQ: Chrome-Erweiterungen; hilft dir bei der Verwaltung deines YouTube-Kanals (z. B. Bulk-Update-Titel, Tags, Thumbnails usw.)

Tubular Labs: Nicht-Analyse-Plattform, die dich bei den Interaktionen unterstützt.

Amara: Hilft dir bei den Untertitel in den Videos; schreibe eigene oder bezahle jemanden, der das für dich erledigt.

YouTube Studio für Ersteller

  • Dashboard: Überwache Benachrichtigungen, überprüfe Aktualisierungen und zeige Videostatistiken an
  • Videomanager: Organisiere und aktualisiere Videos an einem Ort
  • Community: Alle Kommentare und Aktivitäten zu den Videoinhalten an einem Ort anzeigen
  • Kanal: Siehe Status und Funktionen, passe die wichtigsten Kanaleinstellungen an
  • Bezahlte Abonnements: Wechsle deinen Kanal zu einem kostenpflichtigen Kanal
  • Ausgewählter Inhalt: Welches Video möchtest du in all deinen Videos bewerben?
  • Branding: Lege das Wasserzeichen deiner Marke fest, mit dem Zuschauer deinen YouTube-Kanal abonnieren können.
  • Ersteller-Tool: Bietet verschiedene Ressourcen und Tools, z.B. Rechtefreie Musik, Soundeffekte usw.

YouTube Kanalberechtigungen

  • Kanalmanager: Besitzer mit allen Zugriffsrechten über den Kanal
  • Manager: Fast das gleiche, kann aber keine anderen Manager hinzufügen
  • Community-Manager: Nur Zugriff auf Kommentare und Fans

Hinweis: Du kannst ein Video nicht mehr ändern, nachdem es 100’000 Aufrufe überschritten hat oder wenn die Content-ID angefordert wurde.

10 kreative Grundlagen

  • Teilbarkeit
  • Zugänglichkeit
  • Konversation
  • Konsistenz
  • Auffindbarkeit
  • Nachhaltigkeit
  • Zusammenarbeit
  • Interaktivität
  • Targeting
  • Authentizität

Kreativer Lebenszyklus

  • Bleibe glücklich: Sei authentisch und inspirierend in Bezug auf ein Thema, für das du eine Leidenschaft hast.
  • Zuschauer gewinnen: siehe 10 kreative Grundlagen
  • Halte deine Zuschauer bei Laune: Sei gesprächig, interaktiv, konsistent und zielgerichtet

So baust du dir ein Publikum auf

  • Bitte die Zuschauer immer, den Kanal zu abonnieren. Schlage weitere Videos vor, die dann gleich im Endbildschirm vorgeschlagen werden.
  • Binde die Zuschauer in den ersten 15 Sekunden ein, indem du ihnen sagst, was sie zu erwarten haben, und biete einen Anreiz, bis zum Ende zuzusehen. Verwende aufregende, passende Miniaturansichten (z. B. Mimik).

YouTube-Anzeigenformate

  • Overlay-Anzeigen (Desktop): Halbtransparente Overlay-Anzeigen, die im unteren 20% -Anteil des Videos erscheinen.
  • Überspringbare Anzeigen: Kann nach 5 Sekunden von den Zuschauern übersprungen werden. vor, während oder nach dem Hauptvideo eingefügt.
  • Nicht überspringbare Anzeigen: Muss angesehen werden, bevor der Betrachter Zugriff auf den Inhalt hat.
  • Bumper Ads: Nicht überspringbare, kurze Pre-Rolls mit einer Dauer von sechs Sekunden, die vor dem Inhalt ausgeführt werden.
  • Gesponserte Karten: Zeige Inhalte an, die für dein Video relevant sein können.

3 Kampagnenstrategiephasen

  1. Planungs- und Ausführungsphase: Lege fest, wann, wie oft und wie lange die Zielgruppe den Anzeigen ausgesetzt sein soll.
  2. Analyse- und Kampagnenmessphase: Verfolge Traffic, CTR und Conversion-Raten.
  3. Aktualisierungszyklus und Wartungsphase: Überprüfe die Messdaten auf Engagement, überwache Besuche und verfeinere deine Taktik.

7 Prozesskomponenten beim Planen einer YouTube-Kampagne:

  1. Ziele setzen
  2. KPIs bestimmen
  3. gewünschte Zielgruppe identifizieren
  4. Bereite die richtigen Elemente für Anzeigen vor, kreative Ressourcen, Botschaft- und Zielseiten
  5. Kampagnenbudgets festlegen
  6. Anzeigen planen
  7. Leistung messen

E-Mail-Gates: Leite die Zuschauer zu zusätzlichen Videoinhalten auf deiner Website, wo sie ihre E-Mail-Adressen angeben müssen, bevor sie Inhalte anzeigen können.

Buyer’s Journey

  1. Bekanntheit (oberste Stufe): Lernvideos (Benutzer recherchieren Informationen)
  2. Abwägung (mittlere Phase): Anleitungen (Benutzer berücksichtigen alle möglichen Lösungen)
  3. Entscheidungsphase (unten): Produktbewertungen oder Demonstrationen (Benutzer suchen etw. Spezifisches)

YouTube Analytics

Metriken

  • Ansichtszeit
  • Ansichten
  • Abonnenten
  • Speichern
  • Interaktion
  • Kommentare
  • Freigaben
  • Top-Regionen
  • Keywords
  • Quellen

Datenpunkte für Berichterstellung und Datenanalyse

  • Übersicht
  • Uhrzeit
  • Zielgruppenbindung