Schnelle Kommunikation in Echtzeit, optimal für unterwegs, hauptsächlich auf Mobilgeräten.
Was du hier lernst:
Twitter Eigenschaften
- Tweet: max. 280 Zeichen; kann Text, Fotos, Videos, GIFs, Links, Umfragen usw. beinhalten; benutze max. 2 Hashtags in Tweets; kann nicht bearbeitet werden
- Bio: max. 160 Zeichen
- Handle: ein Benutzername mit einer eindeutigen URL, max. 14 Zeichen
- Name: persönlicher Name auf der Profilseite; max. 50 Zeichen
- Moments: Kuratierte Geschichten, die das Beste von Twitter präsentieren
- TweetDeck: Mehrere Zeitleisten und Tweets können im Voraus geplant und verwaltet werden, Verwaltung von mehreren Twitter-Konten
- Mute Words (Stumme Worte): Benachrichtigungen für Erwähnungen, Benutzernamen, Wörter / Phrasen, Emojis oder Hashtags abstellen
- Twitter-Cards (Karten): Erweiterte Version eines Tweets, der das Anhängen von Medien zur Steigerung des Website-Verkehrs ermöglicht (Übersichtskarte, Website-Karte, App-Karte, Spielerkarte)
Gesponserte Tweets bzw. Twitter-Karten
- First View (Erste Ansicht): Exklusive Besetzung des ersten Anzeigenplatzes im Feed von Twitter für 24 Stunden.
- Website Card (Website-Karte): Steigerung der Website-Besuche und Kaufentscheidungen.
- Image or Video App Card (Bild- oder Video-App-Karte): Drive-App wird installiert oder die App wird erneut aktiviert.
- Instant Unlock Card (Sofortige Entsperrkarte): Fordert Benutzer zum Twittern auf, indem sie Zugriff auf exklusive Inhalte (z. B. Filmtrailer) anbietet.
- Conversational Card (Konversationskarte): Wird verwendet, um ein Engagement zu fördern (Benutzer werden aufgefordert, Ihre Nachricht zu teilen).
- Direct Message Card (Direktnachrichtenkarte): Benutzer werden über Chatbots in privaten Nachrichten begrüsst.
- Promoted Tweet (Geförderter Tweet): Tweet, der an eine Zielgruppe von Personen weitergeleitet wurde.
- Promoted Moment (Gesponserter Moment): Gesponserter Tweet mit einer Momentkarte.
- Promoted Account (Aufgestuftes Konto): Konto, das neuen Nutzern vorgeschlagen wird.
- Quick Promote (Schnelle Werbung): Ein Tweet, der von unterwegs rasch beworben werden kann (z. B. ein Sonderangebot).
80/20-Regel
80% der Inhalte enthalten Mehrwert und sind für Ihre Kunden dienlich; 20% preisen Marken, Ziele oder Werbeaktionen an, dienen dem Verkauf.
Twitter Ads Manager
Arbeitsbereich zum Planen, Verwalten und Berichten von Kampagnen.
ScratchReels
Verschiebbare GIFs; Benutzer können die GIF-Wiedergabe mit dem Finger über das Bild steuern. Wenn ScratchReels in Ruhe gelassen wird, wird es wie ein normales GIF kontinuierlich animiert.
Twitter-Metriken
- CPM: Kosten pro Mille / tausend Impressionen
- CPC: Kosten pro Klick
- CPF: Kosten pro Follower
- CPE: Kosten pro Auftrag
- CPV: Kosten pro Ansicht
- CPI: Kosten pro Installation
Arten von Twitter-Kampagnentypen
- Tweet-Engagement-Kampagne: Starte Gespräche mit Kunden.
- Sensibilisierungskampagne: Stärke deine Markenpositionierung.
- Verhaltensbasierte Kampagne: Verfeinere ein grösseres Publikum für präzisere qualifizierte Leads.
- Interessenbasierte Kampagne: Kampagne mit begrenzter Anzahl der Zielkategorien (experimentiere stattdessen mit Unterthemen).
- Keyword-basierte Kampagne: Werbekampagne basierend auf Schlüsselworten.
Targeting-Optionen
- Interessen
- Follower
- Tweet Nutzer, die mit Tweets interagiert haben
- Sprache
- Geschlecht
- Gerät
- massgeschneiderte Zielgruppen
- Ereignisse
- TV
- Keyword
- Geografie
- Konversation
- Verhalten
Gebotsmodelle
- Automatisch: Automatische Optimierung für ein bestimmtes Kampagnenziel und Budget; einfachster Weg.
- Maximum: Manuelle Auswahl, wie viel ein Lead, ein Klick oder ein Engagement wert ist; für strenge Budgets.
- Ziel: Durchschnitt eines bestimmten Preises pro Interaktion; führt zu mehr Linkklicks.
Twitter Analytics-Tools
- Konto-Startseite: 28 Tage Zusammenfassung der Kontoaktivität.
- Ereignis-Dashboard: Zeige Informationen zu bevorstehenden Ereignissen und wiederkehrenden Trends an.
- Tweet-Aktivitäts-Dashboard: Link-Klicks, Hashtags, Likes, Shares, Impressionen, Antworten usw. anzeigen.
- Zielgruppen-Insights-Dashboard: Zeige in Echtzeit Informationen zu den Followern und Personen an, die sich mit deinem Tweet beschäftigt haben.
- Brand Hub: Verfolge den Gesprächsanteil deiner Marke über Werbekanäle hinweg.
Kampagnenoptimierung
- Teste verschiedene Tweets, Formate und Targeting
- Konzentriere dich auf Kreativität, Targeting, Gebot und Budget
