Social Media Manager Kurs:
Twitter Zusammenfassung

Schnelle Kommunikation in Echtzeit, optimal für unterwegs, hauptsächlich auf Mobilgeräten.

Twitter Eigenschaften

  • Tweet: max. 280 Zeichen; kann Text, Fotos, Videos, GIFs, Links, Umfragen usw. beinhalten; benutze max. 2 Hashtags in Tweets; kann nicht bearbeitet werden
  • Bio: max. 160 Zeichen
  • Handle: ein Benutzername mit einer eindeutigen URL, max. 14 Zeichen
  • Name: persönlicher Name auf der Profilseite; max. 50 Zeichen
  • Moments: Kuratierte Geschichten, die das Beste von Twitter präsentieren
  • TweetDeck: Mehrere Zeitleisten und Tweets können im Voraus geplant und verwaltet werden, Verwaltung von mehreren Twitter-Konten
  • Mute Words (Stumme Worte): Benachrichtigungen für Erwähnungen, Benutzernamen, Wörter / Phrasen, Emojis oder Hashtags abstellen
  • Twitter-Cards (Karten): Erweiterte Version eines Tweets, der das Anhängen von Medien zur Steigerung des Website-Verkehrs ermöglicht (Übersichtskarte, Website-Karte, App-Karte, Spielerkarte)

Gesponserte Tweets bzw. Twitter-Karten

  • First View (Erste Ansicht): Exklusive Besetzung des ersten Anzeigenplatzes im Feed von Twitter für 24 Stunden.
  • Website Card (Website-Karte): Steigerung der Website-Besuche und Kaufentscheidungen.
  • Image or Video App Card (Bild- oder Video-App-Karte): Drive-App wird installiert oder die App wird erneut aktiviert.
  • Instant Unlock Card (Sofortige Entsperrkarte): Fordert Benutzer zum Twittern auf, indem sie Zugriff auf exklusive Inhalte (z. B. Filmtrailer) anbietet.
  • Conversational Card (Konversationskarte): Wird verwendet, um ein Engagement zu fördern (Benutzer werden aufgefordert, Ihre Nachricht zu teilen).
  • Direct Message Card (Direktnachrichtenkarte): Benutzer werden über Chatbots in privaten Nachrichten begrüsst.
  • Promoted Tweet (Geförderter Tweet): Tweet, der an eine Zielgruppe von Personen weitergeleitet wurde.
  • Promoted Moment (Gesponserter Moment): Gesponserter Tweet mit einer Momentkarte.
  • Promoted Account (Aufgestuftes Konto): Konto, das neuen Nutzern vorgeschlagen wird.
  • Quick Promote (Schnelle Werbung): Ein Tweet, der von unterwegs rasch beworben werden kann (z. B. ein Sonderangebot).

80/20-Regel

80% der Inhalte enthalten Mehrwert und sind für Ihre Kunden dienlich; 20% preisen Marken, Ziele oder Werbeaktionen an, dienen dem Verkauf.

Twitter Ads Manager

Arbeitsbereich zum Planen, Verwalten und Berichten von Kampagnen.

ScratchReels

Verschiebbare GIFs; Benutzer können die GIF-Wiedergabe mit dem Finger über das Bild steuern. Wenn ScratchReels in Ruhe gelassen wird, wird es wie ein normales GIF kontinuierlich animiert.

Twitter-Metriken

  • CPM: Kosten pro Mille / tausend Impressionen
  • CPC: Kosten pro Klick
  • CPF: Kosten pro Follower
  • CPE: Kosten pro Auftrag
  • CPV: Kosten pro Ansicht
  • CPI: Kosten pro Installation

Arten von Twitter-Kampagnentypen

  • Tweet-Engagement-Kampagne: Starte Gespräche mit Kunden.
  • Sensibilisierungskampagne: Stärke deine Markenpositionierung.
  • Verhaltensbasierte Kampagne: Verfeinere ein grösseres Publikum für präzisere qualifizierte Leads.
  • Interessenbasierte Kampagne: Kampagne mit begrenzter Anzahl der Zielkategorien (experimentiere stattdessen mit Unterthemen).
  • Keyword-basierte Kampagne: Werbekampagne basierend auf Schlüsselworten.

Targeting-Optionen

  • Interessen
  • Follower
  • Tweet Nutzer, die mit Tweets interagiert haben
  • Sprache
  • Geschlecht
  • Gerät
  • massgeschneiderte Zielgruppen
  • Ereignisse
  • TV
  • Keyword
  • Geografie
  • Konversation
  • Verhalten

Gebotsmodelle

  • Automatisch: Automatische Optimierung für ein bestimmtes Kampagnenziel und Budget; einfachster Weg.
  • Maximum: Manuelle Auswahl, wie viel ein Lead, ein Klick oder ein Engagement wert ist; für strenge Budgets.
  • Ziel: Durchschnitt eines bestimmten Preises pro Interaktion; führt zu mehr Linkklicks.

Twitter Analytics-Tools

  • Konto-Startseite: 28 Tage Zusammenfassung der Kontoaktivität.
  • Ereignis-Dashboard: Zeige Informationen zu bevorstehenden Ereignissen und wiederkehrenden Trends an.
  • Tweet-Aktivitäts-Dashboard: Link-Klicks, Hashtags, Likes, Shares, Impressionen, Antworten usw. anzeigen.
  • Zielgruppen-Insights-Dashboard: Zeige in Echtzeit Informationen zu den Followern und Personen an, die sich mit deinem Tweet beschäftigt haben.
  • Brand Hub: Verfolge den Gesprächsanteil deiner Marke über Werbekanäle hinweg.

Kampagnenoptimierung

  • Teste verschiedene Tweets, Formate und Targeting
  • Konzentriere dich auf Kreativität, Targeting, Gebot und Budget