Was du hier lernst:
Was ist Content Marketing?
Content Marketing ist das Erstellen, Veröffentlichen und Teilen von Inhalten mit dem Ziel, den Ruf, die Bekanntheit und die Affinität der Marke zu stärken.
Inhalte von Content Marketing
- Blogs
- White Papers
- Bannerwerbung
- Social Ads
- Artikel
- Social Media
- Podcast
- E-Books
- Werbeanzeigen (advertorials)
- Vorlagen
Community Management
Soziales Engagement, Fallstudien, kostenlose Testversionen, Webinare / Smeinare, FAQs, Kundenrückmeldungen, Newsletter
Verkaufs-Anreize
- zusätzlicher Mehrwert
- Rabatte
- Click-und-kauf-Formate
- exklusive Angebote
Motivation um Content zu sharen
Die verschiedenen Motive des Publikums, die Inhalte untereinander zu teilen:
- Anreize (Rabatt, Werbung, Wettbewerb usw.)
- Bekanntheit (soziale Währung „Ich habe diesen Inhalt zuerst gefunden“)
- Nutzen (Inhalte teilen, die für ihre Kollegen wertvoll / nützlich sind)
Der Content Marketing Management Zyklus
Fünf Schritte zum Erstellen relevanter Social Media-Inhalte:
Zuhören
‚Höre‘ dir Gespräche an (mitlesen) um die Stimmung unter den Nutzern der Plattformen zu identifizieren.
Planen
Erstelle Inhalte, die die Unternehmensziele unterstützen und den Präferenzen des Publikums entsprechen.
Implementieren
Vergrössere die Reichweite veröffentlichter Inhalte, indem du Konversationen anregst oder Beiträge bewirbst.
Messen
Messe die Reichweite, das Engagement und die Stimmung die deine Social-Media-Beiträge generieren.
Anpassen
Passe Inhalte an und verbessere sie, um mit den Änderungen und Stimmungen im Publikum und auf den Social Media-Plattformen Schritt zu halten.
Inhaltstypen pro Plattform
- Facebook: Plattform-eigene Videos
- Twitter: Umfrage
- LinkedIn: Artikel
- Tumblr: GIF
B2B: eBooks, Whitepaper, fakten- und bildungsbasierte, datengesteuerte Inhalte
B2C: Inhalte für Unterhaltung, Content für die grosse Masse, der Emotionen weckt
Skalierung bzw. Content Kooperationen
Suche nach Partnern, die Daten austauschen möchten (z.B. ihre E-Mail-Adresse), um nützliche Inhalte (z.B. ein eBook oder ein Whitepaper) zu erhalten.
- Erstelle und kuratiere Blog-Beiträge: WordPress, Medium, Tumblr
- Bearbeite Langform-Videoinhalten: Adobe Premiere Pro, After Effects, Final Cut
- Bearbeite Kurzform-Videoinhalte: Adobe Photoshop, nativer YouTube-Editor, FB, Twitter, IG, Snapchat
- Erstelle Whitepaper und eBooks: Adobe InDesign, Microsoft World, HubSpot
- Designe Infografiken: Visuell, Adobe Illustrator, Piktochart
- Erstelle Bilder: Canva, GIMP, Adobe Photoshop, PicMonkey
- Erstelle Podcasts: iTunes, SoundCloud
Der Dauer-Content-Seeding-Ansatz
Content wird regelmässig veröffentlicht, was ein höherer Aufwand bedeutet, aber auch eine höhere Interaktion mit deiner Zielgruppe zur Folge hat. Dabei sollte regelmässig (auch am Wochenende) konsequent mit dem Publikum in Kontakt getreten werden.
Der Impulsartige-Content Seeding-Ansatz
Geringerer Aufwand an Budget, Zeit und anderen Ressourcen. Saisonalität funktioniert am besten.
Empfohlene Anzahl der Beiträge pro Tag
- Facebook: 1 bis max. 2
- Instagram: 1,5
- Twitter: 3+
- Pinterest: 5
- LinkedIn: 1
- Blog: 2+ pro Woche
Das Publikum verhält sich auf verschiedenen Plattformen unterschiedlich und hat auch unterschiedliche Erwartungen.
Erstellen eines Inhaltskalenders
- Lege den geplanten Zeitraum oder die geplante Dauer fest
- Erstelle eine Tabelle mit Überschriften, die den Inhalt kategorisieren
- Fülle die Tabelle mit so vielen Details wie möglich
- Bearbeite und editiere es fortlaufend, um die Geschäftsziele widerzuspiegeln
Auktionsbasiert (bezahlte Social Media Werbeanzeigen)
Deine Anzeige konkurriert in einer Auktion mit anderen Anzeigen und ‚kämpft‘ für die Sichtbarkeit im Newsfeed der jeweiligen Plattform deiner Zielgruppe. Zum Beispiel ein Beitrag, der nachträglich mit einem ‘Boost’ beworben wird oder eine Click-to-Site-Anzeige.
Anzeigenformate:
- Newsfeed-Anzeigen
- Display-Anzeigen
Schritte zur Entwicklung einer Content Marketing Strategie
- Ziele setzen
- KPI-Messwerte
- Zielgruppensegmentierung
- Auswahl der Inhaltsart
- Plattform auswählen
- ‚Zuhören‘ auf den Social Media Plattformen (Social Listening)
- Wettbewerbsanalyse
- Überprüfung der Inhalte
- Beschaffung von Ressourcen: Themen, Texte, Bilder, Videos, Grafiken, Zitate…
- Planung
Halte neue Produktinformationen oder Innovationen streng geheim, bis du bereit bist, sie öffentlich bekannt zu geben.
Überlegungen zum Planen von Social Media-Inhalten
- Terminierung
- Häufigkeit (Qualität über Quantität)
- Reichweite
- Anlass
Thematischer Inhalt
Für Momente, die vorherzusagen oder die man planen kann. Nutze aktuellen Kontext, um deine Marke zu betonen.
- Beispiel: erstelle am Valentinstag etwas Romantisches (mit Essen).
Reaktiver Inhalt
Ist agiler, wird zeitnah rund um aktuelle und relevante Themen oder Gespräche erstellt.
- Zum Beispiel etwas, das über Nacht viral geht. Oder “Ist das Kleid blau oder gold?”
